Artigo: Avaliação de Marcas: Uma Análise Crítica

O objetivo desse artigo é promover uma análise crítica das premissas e dos critérios utilizados por empresas de consultoria especializadas em avaliação de marcas, sendo essa critica baseada na perspectiva de transparência e viabilidade de tais “metodologias” para possível reconhecimento contábil das marcas geradas internamente

Autores:

* Eliseu Martins
Professor Titular do Departamento de
Contabilidade (FEA/USP)

* Marcelo Bicalho Viturino de Araújo
Mestrando em Contabilidade e Controladoria
(FEA/USP)

* César Valentim de Oliveira Carvalho Júnior
Doutorando em Contabilidade e Controladoria
(FEA/USP)

* Alan Nader Ackel Ghani
Mestrando em
Administração (FEA/USP)

* Tiago Nascimento Borges Slavov
Doutorando em Contabilidade e Controladoria
(FEA/USP)

* Felipe Turbuk Garrán
Doutorando em Administração (FEA/USP)

Veja:

http://www.portalseer.ufba.br/index.php/rcontabilidade/article/view/4491/3364